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TVC創意腳本

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TVC創意

 

TVC創意腳本也叫江苏时时彩走势,是電視廣告創意的文字和圖片表達。是體現廣告主題,塑造廣告形象,傳播信息內容的語言文字及圖片說明,是廣告創意(構思)的具體體現,也是攝制電視廣告的基礎和藍圖。

  電視廣告腳本,有稱電視廣告角本,或電視廣告劇本。廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在在寫作過程中,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭來進行構思,必須按鏡頭順序進行撰寫,這頗似電影文學劇本。所以,電視廣告腳本是從電影文學中借鑒的。

  電視廣告腳本是現代廣告寫作的重要組成部分,但又與平面廣告寫作有明顯的區別,不直接與讀者見面,不是最后的形式;只是導演進行再創作的詳細計劃,文字說明或藍圖。但是,它又是電視廣告作品形成的基礎和前提,因此,它對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。

  電視廣告腳本的構成包括腳本內容和腳本形式。

  腳本內容就是廣告創作者(編劇)按照廣告主的意圖,所要傳達的商品、服務或企業信息,以及創作者對這些信息的認識、評價或主觀意念(觀念、主張、希望等)。它是主客觀的統一,因此構成內容的基本要素是素材(信息)和主題。

電視廣告腳本的形式,是由內容決定的。創作者要把信息內容傳達出來,必須通過創意、構思,并借助于一定的結構形式和表現手段,通過語言文字表達出來,這即是電視廣告腳本的形成要素。它是內同的外在表現,包括結構形式、表達方式(技巧)和語言(解說詞)等。

 

電視廣告腳本的種類

  包括既連續又相互獨立的兩種類型:

  一是文學腳本;

  文學腳本是分鏡頭腳本的基礎,由文案撰寫。

  二是分鏡頭腳本。

  分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作,由導演完成

 

電視廣告腳本的寫作

  電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言,電視廣告腳本的寫作既要遵循廣告腳本寫作的一般規律,又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是:

 ?。ㄒ唬┑縭庸愀娼瘧鏡男醋?,必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。

 ?。ǘ┑縭庸愀娼瘧鏡男醋?,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。

 ?。ㄈ┌淳低范溫湮?,運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容。

 ?。ㄋ模┑縭庸愀媸且允泳跣蝸笪?,通過視聽結合來傳播信息內容的,因此電視廣告腳本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

 ?。ㄎ澹┑縭庸愀娼瘧鏡男醋?,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。

 ?。┬春玫縭庸愀娼饉蕩?,也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計,將決定電視廣告的成敗。

  1.廣告詞的種類:包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告,可根據創意和主題的需要,只取其中一、二類,不一定包羅萬象,貪多求全。

  2.廣告詞的作用:彌補畫面的不足,即用聽覺來補充視覺不易表達的內容;揭示和深化主題;進一步強化品牌或信息內容。

  3.廣告詞的寫作要求有以下幾點:

 ?。?span lang="EN-US">1)寫好人物獨白和對話,它的重要特征是偏重于"",要求生活化、樸素、自然、流暢,體現口頭語言特征。

 ?。?span lang="EN-US">2)對于旁白或畫外音解說,可以是娓娓道來的敘說,或者抒情味較濃重的朗誦形式,也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。

 ?。?span lang="EN-US">3)以字幕形式出現的廣告詞要體現書面語言和文學語言的特征,并符合電視畫面構圖的美學原則,具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。

 ?。?span lang="EN-US">4)重點寫好廣告詞中的標語口號,要求盡量簡短,具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗,合轍押韻等特點。

 

 


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