江苏时时彩走势
了解咨詢報價634600541
南風服務案例
品牌策略
行業及市場調研
商標注冊查詢
品牌診斷與分析
品牌理念定義
品牌架構梳理
品牌定位
品牌文化體系建設
品牌未來規劃
品牌策略
品牌創意
品牌命名
品牌故事
品牌廣告語
核心賣點提煉
創意文案寫作
攝影創意腳本
TVC創意腳本
企業宣傳片創意
四季物料創意
品牌設計
品牌標志設計
VIS視覺識別
產品包裝設計
網站設計建設
形象畫冊設計
吉祥物設計
期刊內刊設計
展會空間設計
專賣店空間設計
服務項目
品牌傳播
媒體環境研究
媒介推廣策劃
軟性推廣策略
電視媒體執行
報紙雜志計劃
戶外媒體資源
網絡媒體執行
?;卮?/a>
博客營銷傳播
活動執行
公關策劃
品牌發布
招商策劃
活動策劃
展會策劃執行
廣告物料制作
TVC制作執行
知識產權代理

品牌架構梳理

 

品牌架構就是回答一個企業需要多少個品牌、品牌之間是什么關系這兩個問題。品牌架構并不是一個非常新的觀念,它貫穿在公司的整個市場策略之中。

眾所周知,品牌是一種無形資產資產,資產若沒有有效的運用,它就不可能繼續增值。很多公司的品牌戰略并沒有有效的利用它的品牌資產。其實,如果你不當的運用你的品牌資產,有時會造成一個品牌?;?,這個現象現在國內尤為普遍,很多國內客戶及廣告主將他們的品牌無限制的延伸,這樣是很危險的。

 

如何建立品牌架構

  品牌不僅是一個知名度,而且是一個企業所有的思想行為。也就是說,單單只有傳播可能不足以成為品牌,中國人有句老話:我們不僅要聽其言,還要觀其行。所有企業本身,當你要建立一個品牌時,不是說,你將廣告做的非常好就代表你有品牌,而應從一個企業、一個品牌理念和產品線各方面跟廣告所說的一模一樣的時候,你才有可能足以成為品牌。我們從研究中發現一件事,現有很多客戶的經營模式是這樣的:你有一個商業策略,然后是希望創造客戶的一種體驗,形成一種品牌印象。

  但其實我們看到的操作模式是:商業策略本身著重產品,我們的品牌擁有者將重金投放在所有的產品和服務方面,當然,他們偶然做做廣告,運用識別,也會弄弄銷售渠道,他有商業環境,甚至公司有公司的人事制度或它的組織機構,可是這些東西都是各自為政,所以會發現這樣的問題:它可能廣告做的很好,可它整個品牌建立不起來。

  其實真正的一個品牌公司,它的操作模式是:商品策略后面有一個品牌策略去整合所有的東西,包括你的產品、人事制度、廣告、公關、其他與品牌相關的行為。這樣我們才可以說真正完整的建立自己的品牌?;毓防?,品牌架構也就是:根據從品牌的角度,然后以組織作為一個整體時,如何去構造與傳播者、旗下各部門、你的戰略聯盟之間的關系。

  企業常遇到的問題是:一,組織的擴張,你的復雜程度增加。擴張之后,我們有多品牌、多產品,可是組織擴張之后有風險。假如公司在北京、上海、在全國各地有十幾個分公司,這時我該如何去管理?當然,現在十分流行并購,或者說合并,可合并之后如何處理品牌問題?二,很多企業為什么常用單一品牌,因為多品牌對很多企業主來講它本身的成本十分高,每一個產品都要去做廣告,每一個產品都要去增加銷售渠道,而且市場變化非???,以我們的經驗來講,3-6個月市場有一個非常劇烈的改變,所以如何面對這個快速改變的市場呢?這就要求我們將品牌架構弄好,去定義修飾什么是集團公司,什么是子公司,什么是企業部,什么是產品線,然后發揮整體綜合效力。

  基本上,品牌架構能夠去描述獨立的個體,即集團公司,產品,產品和服務之間的關系;能夠描述一個組織在做什么,處在一個什么位置,他能夠提供什么樣的產品或服務;它是一個怎么樣的組織,是一個家電的組織還是提供人類生活現代化的組織;它能反映客戶群的需求和分布。

 

品牌架構的三種類型

  一個品牌公司同它的旗下,我們稱之為組織結構。我們談的品牌架構是從市場化的角度去看,品牌架構有三種類型:

多品牌

  寶潔公司是典型的多品牌公司,在這樣的品牌架構中,我們可以發現:你有一個企業品牌,可是永遠不會用一個企業品牌去做一個產品,它的每一個產品都是一個單獨品牌,它用的是一個多品牌戰略。在這張圖中,我們可以看出,一個企業品牌和一個產品品牌,他們的溝通對象實際上不太一樣。我們在電視上看到一些品牌,實際上它的溝通不是很有效率。因為他們是一個企業品牌,而一個企業品牌真正溝通對象是政府單位是投資者,對這些人做宣傳工作就不要用電視,人們看到這些品牌是會感到莫名其妙,“為什么要對我說這些話呢?”這一現象的原因在于廣告主沒有將企業品牌和產品品牌區分清楚。

背書式品牌

  在全世界一講到雀巢,你就會想到與營養有關,所以它在發展旗下所有品牌時,所有和營養有關的部分都用“雀巢”這個字。如果和營養無關但和食品有關,舉個例子說,雀巢在調味品市場,它以“美極”品牌作營銷工作,“雀巢”是“美極”后面的背書,這就是背書式品牌。

江苏时时彩走势

 

 

單一制品牌

寶馬,它定位為全世界最好的駕駛機器,從其企業面到產品面,不管它做摩托車,甚至做腳踏車,它始終掛同一品牌。當然,它做的摩托車,腳踏車,汽車都是在三角形的尖端,我們要知道一輛寶馬的腳踏車有時比一輛汽車還要貴?;褂兄泄暮6?,集團旗下所有產品都使用同一品牌,母品牌的成功建立可以為子品牌提供強有力的支持。子品牌的傳播同樣作用于母品牌的品牌積淀。無論是子品牌或是母品牌的傳播,都可以利用相互的品牌資源,相輔相成。

 

江苏时时彩走势

 

混合型品牌

復合品牌可以理解為產業單元品牌都已集團品牌名稱為前綴-典型的就是汽車企業的品牌序列;而混合品牌是產業單元的品牌中采用集團品牌名稱和其他品牌名稱同時存在。

    如中糧集團的集團品牌為中糧,中糧集團的產業單元品牌為中國食品、中糧控股、中糧屯河、中糧地產、豐原生化和蒙牛乳業等。而中糧集團的形式產品品牌為福臨門、金帝、長城、五谷道場等等。從中糧集團的產業單元設置上分析,既有單一品牌的意愿——中糧控股、中糧屯河、中糧地產……,又有混合品牌的影子:豐原生化和蒙牛乳業等。當然世界上沒有一個放之四海皆準的集團品牌架構,合適的就是最好的。 

江苏时时彩走势

江苏时时彩走势 

江苏时时彩走势

市場調研、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、LOGO、VI設計、包裝、宣傳物料、展覽展示、網站設計、廣告片拍攝、媒體發布、活動執行

江苏时时彩走势

品牌診斷、LOGO升級、VI提升、大型畫冊、展覽展示、網站改版

江苏时时彩走势

品牌診斷、集團架構、VI升級、集團畫冊、網站改版、會務活動、禮品

 


南風案例 品牌服務
服務項目
服務流程
關于南風
公司介紹
南風團隊
創意基地
南風品牌觀
新聞中心
公司新聞
行業新聞
招兵買馬
招聘職位
應聘方式
江苏时时彩走势
地址:杭州市江干區同協路288號創翼1928創意園D棟203室 郵箱:[email protected] 電話:0571-87356687
? CopyRight 2009-2019 杭州南風廣告有限公司江苏时时彩走势 www.mksqj.icu版權所有 浙ICP備09073631號-1 公安機關備案號:33010402000964