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南風案例頭部
項 目:成長日記品牌全案
類 別: 品牌整合服務
創意設計:紙尿褲全案 品牌命名 品牌策劃 包裝設計 畫冊設計 VI設計 海報設計 廣告片拍攝 展會設計

 

高端紙尿褲品牌誰與爭鋒


項目背景:
意大利Ceanza成長日記紙尿褲是由權威育嬰專家針對不同區域和環境0~2周嬰兒進行剖析式跟蹤研究,并針對亞洲嬰兒需要而研制的區分日夜需求的專業紙尿褲品牌。

作為一個意大利紙尿褲新品牌,我們從最原始的市場調研、品牌定位、品牌中文命名、品牌核心賣點提煉、LOGO設計,形象畫面創意拍攝、模特挑選、包裝設計、展會設計制作、TVC拍攝到最終央視廣告,以及產品上市成功招商,歷時2年時間完成了從無到有的高端紙尿褲品牌形象的建設。
 

剛開始做市場調研的時候,我們便發現,主流市場早已經被幫寶適、媽咪寶貝、好奇3個大品牌占據大部分市場份額,幫寶適的藍色裝和媽咪寶貝的產品也滲透了3-4級市場的中端消費群。高端市場則有花王、大王、黃金幫寶適、好奇金裝等,如何進行差異化區分品牌形象,就需要一個非常清晰準確的品牌定位。

經過詳細了解反復論證后,我們和客戶一起將成長日記的品牌分為5個項目的定位:

市場定位:區分日夜需求的專業紙尿褲品牌

渠道定位:以專業的母嬰系統為主要渠道,輔以現代KA為形象補充。

價格定位:高性能、高價格

主要競爭對手:花王、大王、好奇

主要目標消費者:80后新父母,居住在城鎮

品牌口號便順理成章提煉為:

源自意大利的全球領先科技 

圍繞區分日夜,專業,意大利這3個要素,我們將CEANZA的中文名命名為:成長日記

意為記錄寶寶的成長日記,陪伴寶寶的成長日記。

圍繞準確而系統的品牌定位,我們進行了一系列品牌視覺形象的設計。

合作的過程艱辛而快樂, 雖然標志和吉祥物幾易其稿,包裝和形象畫面也修改無數次,最順利的居然是TVC,獲得了中國廣告協會創意金獎。

  

成長日記官方網站://www.ceanza.com/

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